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什么是網絡營銷
作者:佚名 日期:2010年04月06日 來源:不詳 瀏覽:我要評論(0)

  網絡營銷是二十一世紀最有代表性的一種低成本、高效率的全新商業形式。

  網絡營銷是以互聯網為主要手段開展的營銷活動。它既包括在網上針對網絡虛擬市場開展的營銷活動,也包括在網上開展的服務于傳統有形市場的營銷活動,還包括在網下以傳統手段開展的服務于網絡虛擬市場的營銷活動。這里所指的網絡不僅包括互聯網(Internet),還應該包括外聯網(Extranet),即以及內聯網(Intranet),即應用互聯網技術和標準建立的企業內部信息管理和交換平臺。同時,網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分。

  網絡營銷包括哪些內容?

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     由上圖我們可以得知網絡營銷包括六大方面,他們分別是:

      一、網絡營銷轉化率

      所謂網絡營銷轉化率,就是在實施網絡營銷過程中,有多少人真正的與我們達成了交易或合作,有多少流量為我們創造了真正的價值。關于如何加大自己網站的轉化率,請看這邊文章:如何打造營銷型網站?

      二、SEM(搜索引擎營銷)

      搜索引擎營銷(SEM-Search Engine Marketing)指的是通過搜索引擎進行營銷,搜索引擎營銷又分為兩個部分:
      1.競價廣告(現在主流的包括百度的競價排名個Google的關鍵詞廣告)
      2.SEO(搜索引擎優化),對網站進行搜索引擎優化。

      三、Email營銷(Email Marketing)

      Email營銷(電子郵件營銷),通過電子郵件的方式向目標用戶傳遞有價值信息的一種網絡營銷手段,在Email營銷的定義中強調了三個基本因素:在用戶許可的情況下、通過電子郵件傳遞信息、信息對用戶是有價值的。三個因素缺少一個,都不能稱之為有效的Email營銷。

      四、網絡廣告

      通過在有針對性的網站上投放廣告,也可以達到好的營銷效果,網絡廣告的網絡營銷價值可以歸納為五個方面:
      1.品牌推廣(有效地推廣品牌,加大品牌附加值)
      2.網站推廣(增加網站的訪問量,獨立IP)
      3.促進銷售(客戶看到廣告后進行咨詢,達成交易)
      4.在線調研(通過調研廣告,了解用戶需求)
      5.客戶忠誠度(客戶看到廣告之后,加大客戶對產品的忠誠度)

      五、信息發布

      信息發布從另一個角度來說,也具有網絡廣告的成分,但屬于網絡推廣的另外一種手段,包括:
      1.論壇營銷(在論壇發布信息,達到營銷效果)
      2.博客營銷(在博客發布信息,達到營銷效果)
      3.軟文營銷(進行軟文創作,發布新聞網站,以及其他資訊類網站)
      4.短信營銷(發布手機短信,全面營銷)

      六、聯署計劃

      聯署計劃營銷,簡單的說是一種按效果付費的網站推廣方式。聯署計劃又可以分成三種付費形式:

      1.(PPC)按點擊付費 Pay Per Click
      非常類似于搜索競價排名。用戶只要點擊聯盟鏈接,廣告主就要支付站長一定數額的傭金。用戶無需在網站上完成其他行為。

      2.(PPL)按引導付費 Per Per Lead
      用戶點擊聯盟鏈接來到廣告商網站后,需要完成某個引導行為,比如下載試用軟件,注冊用戶帳號,訂閱電子雜志等。

      3.(PPS)按銷售付費 Per Per Sale
      這也是比較常見的一種形式,用戶點擊聯署鏈接來到廣告商網站后,需要完成購買,產生銷售額,廣告主才按商定的金額支付站長傭金。

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Tags:什么 網絡 網絡營銷 營銷
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